近日，中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌发布，公布了果品、蔬菜、粮食等11种类别共300个特色农产品区域公用品牌。其中，云南11个区域公用品牌上榜。

什么是农产品区域公用品牌？

根据《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》及《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》中关于建立中国农业品牌目录制度的有关要求，中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌征集工作在农业农村部市场与信息化司指导下，由中国农产品市场协会会同中国农村杂志社、中国农业大学等科研院所，以自愿、公开、公正、公益为原则，面向社会、面向基层共同开展。经过农产品区域公用品牌主体申报、材料汇总初审、征求省级主管部门意见、专家评审委员会推选和面向社会公示等环节，推选出具有代表性的300个特色农产品区域公用品牌入选中国农业品牌目录。从中抽取100个品牌由中国农业大学等单位开展公益性的价值评估和影响力指数评价。

入选的品牌具有什么特点？

本次入选的300家目录品牌具有以下特点：首次面向社会公开征集，申报主体积极性高；申报品牌覆盖面广；品类呈多样化；新品牌亮相，脱颖而出，展现出品牌的带动能力和旺盛的生命力；发达地区品牌建设成果丰硕，抢占市场高地；欠发达地区品牌意识觉醒，一些养在深闺人未识的优秀品牌首次走出深山和偏远地区出现在大众视野。

为何要评选区域公用品牌？

酒香也怕巷子深，通过建立中国农业品牌目录制度，赋能农业发展，打造一批叫得响、过得硬、有影响力、有国际竞争力的中国农业品牌，加快我国由农业大国向农业强国的转变。这一批农业品牌将成为促进产业兴旺、助力父老乡亲增收致富、推进乡村振兴的重要牵引力。

从云南山货到全国知名品牌，云南本土品牌逐渐为世人所熟知

近年来，云南农业品牌建设取得良好成效，越来越多的“云字号”农产品走出去，云南本土品牌逐渐为世人所熟知。

截至2018年底，云南省已有81个农产品地理标志产品。目前，我省农产品出口已达116个国家和地区，连续多年稳居西部省区第一；褚橙、大益、戎氏、龙润普洱茶、昌宁红、滇红茶、后谷、朱古拉咖啡等特色产业的企业品牌、产品品牌已享有较高的知名度。

做大做强云南农产品产业是云南推进“高原特色现代农业”和“绿色食品牌”的重要举措，近年来，云南加大规划引领和政策扶持因地制宜种植生产出具有“绿色、生态”标签的优质农产品备受国内外市场和广大消费者的青睐。

2018年，云南省人民政府省办公厅发布《关于促进农产品加工业跨越发展的实施意见》(下称《意见》)，明确指出：以做大做强茶叶、花卉、水果、蔬菜、坚果、中药材、肉牛、咖啡等8个产业加工业为重点，打造独具特色、绿色生态、优质安全的“云系”知名品牌。

2019年2月，农业农村部、国家发展改革委等联合印发《国家质量兴农战略规划（2018—2022年）》，明确提出到2022年，质量兴农制度框架基本建立，初步实现产品质量高、产业效益高、生产效率高、经营者素质高、国际竞争力强，农业高质量发展取得显著成效。

今年以来，云南省出台了《关于创建“一县一业”示范县 加快打造世界一流“绿色食品牌”的指导意见》，云南省绿色食品牌领导小组办公室完善了《云南省培育绿色食品产业龙头企业鼓励投资办法（试行）》，评选了云南绿色食品“10大名品”和“10强企业”“20佳创新企业”，并积极推进“10大名品”长水机场展示销售中心筹建，进一步扩大了云南特色农产品的知名度。品牌建设任重道远，希望这些优质农产品品牌能带领更多的云品走向世界。