当地政府也充分认识到对云南古老咖啡品种保护和开发的重要性，把咖啡作为重点产业进行保护和开发。宾川县财政每年拨10万元扶持资金，着力打造“朱苦拉百年古咖啡”品牌。通过政府主导，引进企业，兴建水洗咖啡加工厂，对朱苦拉天主教堂进行修缮。在宾川新建咖啡精深加工生产线，不断发展并形成朱苦拉咖啡产业链。2012年完成了“宾川朱苦拉咖啡”中国地理标志证明商标注册工作，创作了脍炙人口的歌曲《朱苦拉》。2010年7月成立了宾川县平川朱苦拉咖啡协会。同时加大宣传保护力度，先后出版了《大理朱苦拉咖啡传奇》《寻找咖啡活化石——宾川朱苦拉咖啡林》等书籍，制作了《深谷飘香——探访中国最古老的咖啡林》、《再访朱苦拉》《深山寻香记》《大山深处的遗梦——百年朱苦拉咖啡》等系列专题片。2017年6月组织召开了“2017首届云南大理宾川朱苦拉咖啡论坛”，共有国内外专家及嘉宾及朱苦拉村民总计近200人参加了论坛系列活动，共话朱苦拉咖啡的产业发展前景。与此同时，文化管理部门认真开展项目调查和档案建设，开展传承培训活动，着力保护和传承朱苦拉传统制作技艺，让朱苦拉融入生活，活态传承，焕发出新的生机。